Le Botanique: van huisstijl tot vastgoedwebsite

Le Botanique brengt twee residenties samen rond een historische parktuin in Gent. Een karaktervol herenhuis aan de Kasteellaan en een lichtrijke residentie aan de Eendrachtstraat, elk met een eigen uitstraling.

Onze opdracht: dat verschil herkenbaar maken, zonder het gezamenlijke verhaal te verliezen.

We ontwikkelden de huisstijl en bouwden een website waarin architectuur, tuin en woonaanbod samenkomen. Niet alleen om het project te tonen, maar ook om bezoekers te helpen kiezen: welk type appartement past bij mij, wat maakt de residenties anders, en waar kan ik terecht voor meer informatie?

appartementen binnen één project

residenties met elk een eigen verhaal

woningcategorieën om gericht te verkennen

Het project omvat veertien appartementen, verdeeld over beide residenties. Op de website is het aanbod ingedeeld in appartementen met één, twee of drie slaapkamers en een afzonderlijke categorie voor penthouses.

Waar we vertrokken

Bij Le Botanique zat het onderscheid al in het project zelf. Aan de Kasteellaan draait het om de restauratie van een herenhuis, met hoge plafonds en historische details. Aan de Eendrachtstraat ligt de nadruk op licht, glas en een op orangerieën geïnspireerde tuinzijde. De historische parktuin verbindt beide gebouwen. Le Botanique

Dat gaf ons veel om mee te werken, maar ook een duidelijke opgave. Maak je het verhaal te algemeen, dan verdwijnen de verschillen tussen de residenties. Zet je die verschillen te sterk aan, dan lijken het twee aparte projecten.

Daarnaast moest de informatie bruikbaar worden voor iemand die de plannen niet kent. Architectuur, buitenruimtes, woningtypes en praktische voorzieningen moesten een logische plaats krijgen. Een bezoeker moest het project kunnen ontdekken zonder eerst alle documentatie door te nemen.

De opdracht begon dus niet bij een homepage. Eerst moesten de identiteit en de structuur kloppen.

Zo pakten we het aan

Het werk, stap voor stap

#1
Een huisstijl die uit het project zelf komt

De architectuur vormde het vertrekpunt: serres, orangerieën, fijne raamprofielen en het groen van de tuin. Ook de naam Le Botanique verwijst naar glas, groen en licht, zonder een vroegere botanische functie te suggereren.

Dat vertaalden we naar flessengroen, verfijnde typografie en een monogram dat initialen en orangerievorm verenigt. De identiteit moest op klein formaat herkenbaar blijven en beide residenties verbinden.
#2
Twee residenties, elk een eigen verhaal

Kasteellaan en Eendrachtstraat kregen elk een eigen pagina die hun karakter uitlicht. Bij Kasteellaan staan het herenhuis en de historische elementen centraal. Bij Eendrachtstraat gaat het om de bakstenen gevels, de transparante tuinzijde en de verbinding met het groen.

Navigatie en inhoud verbinden beide residenties. Bezoekers ontdekken zo wat de gebouwen onderscheidt én wat ze binnen Le Botanique delen.
#3
Het aanbod ordenen zoals een koper zoekt

We verdeelden het aanbod in appartementen met één, twee of drie slaapkamers en penthouses. Bezoekers kunnen filteren op slaapkamers en doorklikken naar een pagina per woningcategorie.

Het overzicht bundelt oppervlakte, slaapkamers, buitenruimte en prijsinformatie. De detailpagina’s vertellen meer over de residentie, afwerking en voorzieningen. Zo kan een koper eerst beoordelen of een woning bij zijn wensen en budget past, en daarna verder verdiepen.
#4
Minder vastgoedtaal, meer concrete uitleg

We scherpten de teksten aan zodat elke sectie iets toevoegt. Algemene formuleringen maakten plaats voor concrete uitleg over het project, de woningen en de materiaalkeuzes.

Bij de buitenruimtes vervingen we percentages door een helder onderscheid tussen een eigen tuin of terras en de gedeelde tuin. Praktische informatie, zoals de fiscaliteit bij Kasteellaan, kreeg een afzonderlijke sectie. Elke tekst moest naast sfeer ook een vraag beantwoorden.
#5
Contact waar de interesse ontstaat

Op de project-, residentie- en aanbodpagina’s plaatsten we contactformulieren bij de inhoud. Bezoekers kunnen meteen een vraag stellen en aangeven welk woningtype hen interesseert, of ze willen investeren of algemene informatie zoeken.

Op de contactpagina staat duidelijk dat Carlo Eggermont de verkoop begeleidt. Zo geeft de website de eerste uitleg en helpt ze een persoonlijk gesprek voor te bereiden, met de woonwens van de bezoeker als vertrekpunt.
#6
Een volgende stap voor wie nog verkent

Naast contact voorzagen we een brochureaanvraag en projectupdates. Zo kunnen bezoekers verder vergelijken of het project volgen zonder meteen een afspraak te maken.

Voor het bezoekmoment maakten we een aparte pagina met praktische uitleg en een inschrijfformulier, bereikbaar via een banner. Daar ontdekken bezoekers wat ze kunnen verwachten: het aanbod, de residenties en de tuin leren kennen en vragen stellen aan de makelaar.
#7
Eigen pagina’s voor gerichte zoekvragen

Elke residentie en woningcategorie kreeg een eigen pagina met een duidelijke titel en URL. Zo ondersteunt de structuur ook de vindbaarheid voor gerichte zoekvragen.

Wie een appartement met twee slaapkamers zoekt, vindt op één pagina de woningkenmerken, projectinformatie en contactmogelijkheid. Ook bij het delen van informatie kan een link rechtstreeks naar de relevante residentie of woningcategorie leiden. Dat maakt de weg naar passende informatie korter.

Het resultaat

Zo ziet het eruit

Wat het opleverde

Een herkenbaar project, met een duidelijke weg naar contact

Le Botanique heeft een eigen visuele identiteit en een website waarin beide residenties samenkomen zonder hun karakter te verliezen. De huisstijl geeft het project herkenbaarheid; de inhoud maakt duidelijk wat er te koop is en waarin de mogelijkheden verschillen.

Bezoekers kunnen het aanbod verkennen, kenmerken vergelijken en verder lezen over een woningcategorie. Vanuit die informatie kunnen ze een brochure aanvragen of hun interesse doorgeven. Voor een kennismaking ter plaatse is er een afzonderlijke inschrijfroute. Le Botanique

De belangrijkste samenhang zit tussen die onderdelen. De identiteit staat niet los van de website, de projecttekst staat niet los van het aanbod, en de contactmogelijkheid staat niet los van de pagina die iemand net heeft gelezen.

Zo kreeg Le Botanique een online presentatie die het karakter van de plek toont én de eerste vragen van een kandidaat-koper helpt beantwoorden.

Samenwerken

Kijken of het past?

Een vastgoedproject lanceren vraagt meer dan een mooie homepage. In een eerste gesprek bekijken we het project, de doelgroep en wat de website moet doen. Daarna weet je hoe wij de identiteit, de inhoud en de ontwikkeling zouden aanpakken.

Plan een gesprek

Samenwerken

Kijken of het past?

In een kennismaking van een uur overlopen we je doelstellingen, je huidige cijfers en waar je naartoe wil. Daarna weet je concreet wat wij zouden aanpakken, in welke volgorde en wat dat kost. Ook als je daarna met iemand anders verder gaat.

**Lander Boeckx**

Oprichter & CEO
Je krijgt hem persoonlijk aan de lijn.

Nog niet toe aan een gesprek? Begin dan hier.

Performance audit

We nemen je site, je advertenties en je meting door en zeggen wat er blijft liggen.

Bekijk audit

Gids: digitale marketingstrategie

Hoe je een plan opbouwt dat je zelf kan opvolgen. Meteen te downloaden.

Download e-book

Een huisstijl die uit het project zelf komt

Twee residenties, elk een eigen verhaal

Het aanbod ordenen zoals een koper zoekt

Minder vastgoedtaal, meer concrete uitleg

Contact waar de interesse ontstaat

Een volgende stap voor wie nog verkent

Eigen pagina’s voor gerichte zoekvragen

Zo ziet het eruit

Een herkenbaar project, met een duidelijke weg naar contact