Meta heeft Meta One gelanceerd, een betalend abonnement voor Facebook, Instagram en WhatsApp. Meteen kwam de vraag: moeten bedrijven nu betalen om te blijven posten zoals voordien? Nee. Maar er verandert wel iets. En niet alles is zo interessant als Meta het laat klinken. In deze blog lees je wat het Meta One abonnement inhoudt, wat het kost en of het de moeite is voor jouw bedrijf.
Wat is Meta One?
Meta One is de nieuwe verzamelnaam voor alle betalende abonnementen van Meta. De basis blijft gratis: je Facebook-pagina, je Instagram-account, posten en adverteren blijven bestaan zoals je ze kent. Bovenop die basis komen pakketten voor particulieren, voor wie veel met Meta AI werkt en voor bedrijven en creators. Die laatste groep, Meta One voor bedrijven, is voor ons interessant om te bekijken.
Wat kost Meta One voor bedrijven?
Er zijn 4 pakketten:
- Essential, vanaf €16,99 per maand
- Advanced, vanaf €54,99 per maand
- Expert, vanaf €169 per maand
- Max, vanaf €549 per maand
Dat zijn vanafprijzen. Ze gelden per profiel (waar zowel Facebook als Instagram aan gekoppeld kunnen zijn). Beheer je meerdere profielen of profielen van verschillende klanten? Dan betaal je voor elk profiel apart.
Essential draait vooral om een verificatievinkje en bescherming tegen nepaccounts, vergelijkbaar met wat Meta Verified al aanbood. De functies waar marketeers naar kijken, zitten pas vanaf Advanced.
Wat blijft gratis zonder Meta One?
- Posts, Reels en Stories inplannen en publiceren op Facebook en Instagram
- Adverteren en campagnes beheren via Meta Ads Manager
- Je gewone Facebook- en Instagram-statistieken bekijken
Aan je Facebook- en Instagram-advertenties verandert niets. Stuur je vandaag vooral via advertenties verkeer naar je website, dan merk je er weinig van.
Toch is gratis niet meer helemaal hetzelfde als vroeger. Op Facebook zit je zonder abonnement vast aan 2 posts met een link per maand. Wie organisch verkeer naar zijn website wil sturen, botst dus sneller op grenzen.
Daarnaast verwachten we dat bedrijven met Meta One meer zichtbaarheid krijgen.
Wat is volgens ons wél interessant aan Meta One
- Klikbare links in Instagram-posts en Reels. Jarenlang was het “link in bio”. Met Advanced zet je voor het eerst een link in je Instagram-caption, rechtstreeks naar je website.
- Posts en Reels tot 1 jaar vooruit inplannen. Gratis kan dat tot 29 dagen, met Meta One tot 365 dagen. Handig voor seizoenscampagnes of vaste acties die je ver op voorhand vastlegt.
- Inplannen wanneer je doelgroep actief is. Meta stelt tijdstippen voor op basis van wanneer je volgers online zijn. Minder gokken over het beste moment om te posten.
- Een echte persoon bij Meta support. Wie ooit een gehackt Instagram-account of een geblokkeerd advertentieaccount moest oplossen, weet hoe waardevol dat is.
Wat is volgens ons minder interessant aan Meta One
- De links blijven beperkt. Advanced geeft je 8 op Facebook en 4 op Instagram, Expert 20 en 8, enkel Max geeft je een onbeperkt aantal links op Facebook. Ongebruikte links schuiven niet door.
- Instagram Stories inplannen is niets nieuws. Meta One laat je Stories tot 30 dagen vooruit inplannen. Via Meta Business Suite kan dat gratis al tot 29 dagen.
- De linkpagina in je Instagram-bio. Tot 20 links op een eigen pagina, maar bijna iedereen gebruikt daar al Linktree voor.
- Support op rantsoen. Het aantal supportcases met een echte medewerker is beperkt per pakket.
- Niets voor marketingbureaus. Beheer je als marketingbureau meerdere Business Portfolio’s, dan is er geen formule die daarop inspeelt.
Is Meta One de moeite waard voor jouw bedrijf?
Voor de meeste bedrijven is Meta One vandaag niet nodig. Een kmo die een paar keer per week post en adverteert, haalt meer uit hetzelfde bedrag in mediabudget.
Het kan ook zijn dat je alle functies binnen Meta One interessant vindt, maar volgens ons betaal je redelijk wat geld voor zaken die je niet vaak gebruikt.
Advanced kan lonen voor een webshop of merk dat met organische Instagram-content echt verkeer binnenhaalt of voor een team dat ver vooruit plant en snel hulp wil bij accountproblemen. Of je dat €54,99 per maand waard vindt, beslis je zelf.
Net uitgerold, dus we bestuderen het nog
Meta One is pas sinds 15 september live en Meta rolt het stap voor stap uit. Niet iedereen ziet de pakketten of de linklimiet al. Functies en prijzen kunnen ook verschillen per land en per account. Wij zoeken de komende weken verder uit wat Meta One concreet betekent voor Vlaamse bedrijven.
Twijfel je of Meta One iets is voor jouw bedrijf? We denken graag mee. Lees ook hoe we adverteren op Facebook aanpakken. Geef je het liever uit handen? Bekijk wat we doen als je Facebook Ads uitbesteedt of je social media content uitbesteedt.
Verder met dit onderwerp
Je digitale strategie in vier stappen: het gratis werkdocument
