Lang was Performance Max een black box: je gaf input, zette budget op, optimaliseerde waar je kon, maar je kreeg amper zicht op waar je resultaten vandaan kwamen. Welke kanalen performen echt? Waar zitten de meeste optimalisaties? En waarop stuur je bij? Dankzij het nieuwe Channel Performance Report komt daar eindelijk verandering in.
In deze blog lees je waarom deze update zo relevant is voor bedrijven, welke inzichten je uit het rapport haalt en hoe we er bij Het Labo mee aan de slag gaan om beter te analyseren en slimmer te optimaliseren.
Waarom dit zo belangrijk is
Tot nu toe waren marketeers vaak afhankelijk van externe scripts of ‘workarounds’ om toch een glimp te krijgen van de prestaties van afzonderlijke kanalen binnen Performance Max. Zo gebruikten we bij Het Labo o.a. uitsluitingsscripts of ‘unofficial’ reporting-templates om te achterhalen of het verkeer kwam via Shopping, Search, YouTube of Display.
Met het Channel Performance Report komt daar nu een native oplossing voor in Google Ads. Je krijgt nu, binnen Performance Max zelf, zicht op:
- welke kanalen actief zijn binnen je campagnes
- hoe elk kanaal presteert op vlak van conversies, kosten, CPA enz.
- hoe je campagnes zich verhouden over de verschillende netwerken
Dat is cruciaal om slimmer te sturen: minder buikgevoel, meer onderbouwde keuzes. En dat is precies wat we met onze klanten willen bereiken: rapportage die leidt tot betere beslissingen.
Wat je nu precies te zien krijgt
Het rapport toont de prestaties van de vijf belangrijkste kanalen waarop Performance Max actief is:
- Search: gesponsorde zoekresultaten
- Shopping: productvermeldingen in de zoekresultaten
- Display: bannering binnen het Google Display Netwerk
- YouTube: videoadvertenties
- Discover & Gmail: native placements op Google Discover en in Gmail
Je krijgt o.a. de volgende metrics per kanaal:
- Impressies
- Klikken
- Conversies (en eventueel conversiewaarde)
- Kosten en CPA
Je vindt het rapport via Campaigns > Insights and reports > Channel Performance. Google rolt dit stelselmatig uit via een bèta, dus het is mogelijk dat je het pas de komende weken te zien krijgt.
Wat je met die inzichten doet
Het belang van dit rapport zit niet alleen in transparantie, maar vooral in actiegerichtheid. Zo helpt het je om:
- campagnes bij te sturen op basis van kanaalprestaties
- slecht presterende kanalen uit te sluiten (bv. als Display veel kosten maakt maar weinig oplevert)
- campagnes op te splitsen als een kanaal dominant wordt (bv. een aparte Shopping campagne vs. YouTube)
- kritischer te kijken naar hoe je doelen vertaald worden naar Performance Max
Bij Het Labo gebruiken we deze inzichten om campagnes actiever te beheren. In plaats van één Performance Max-campagne als black box, bouwen we gefaseerde campagnes die we valideren op kanaalniveau. Die aanpak sluit aan bij onze bredere visie op marketingdoelstellingen en resultaatgericht werken.
Waar je nog op moet letten
Het rapport is (voorlopig) alleen beschikbaar op campagneniveau, niet op account- of assetgroepniveau
Maar: het is een grote stap vooruit. Transparantie helpt om Performance Max beter in te bedden in een bredere rapportagestructuur, zoals we ook toelichten in onze blog over meetbaarheid bij nieuwe websites.
Tot slot
Performance Max wordt eindelijk transparanter. Dankzij het Channel Performance Report krijg je als bedrijf meer grip op wat werkt en dat maakt optimalisatie niet alleen efficiënter, maar ook strategischer. Geen scripts meer nodig om te raden waar je budget naartoe gaat. Wel: een datagedreven aanpak waarmee je Performance Max in functie van je doelen kan inzetten.
Wil je weten wat deze inzichten kunnen betekenen voor jouw marketing? We denken graag mee.
