Wat is SEO?
SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie: alles wat je doet om gevonden te worden in de onbetaalde zoekresultaten van Google. Geen advertenties dus, maar je website zo bouwen en vullen dat hij het beste antwoord is op een concrete zoekvraag.
Het verschil met adverteren is het verschil tussen huren en bouwen. Zet je advertenties stop, dan valt je zichtbaarheid meteen weg. Een pagina die goed staat in de zoekresultaten blijft bezoekers opleveren zonder dat je per klik betaalt. Daar staat tegenover dat het trager gaat: reken op drie tot zes maanden voor het echt aantikt.
Hoe werkt SEO in de praktijk?
Google beoordeelt of jouw pagina het beste antwoord is op wat iemand intypt. Dat oordeel hangt aan vier dingen, en ze wegen alle vier mee.
1. Weten waarop mensen echt zoeken
Bedrijven beschrijven hun aanbod meestal in hun eigen woorden. Klanten zoeken in de hunne. Een dakwerker noemt het “groendaken”, zijn klant zoekt op “sedumdak leggen prijs”. Het begint dus bij ophalen welke zoekopdrachten er echt bestaan, met hoeveel volume en hoe zwaar de concurrentie is.
Even belangrijk is de intentie erachter. Iemand die “wat is seo” intypt, wil uitleg. Iemand die “seo bureau kempen” intypt, wil een offerte. Op één pagina allebei proberen bedienen werkt zelden.
2. Een structuur die die vragen beantwoordt
Dit is bijna altijd de goedkoopste winst. Staan al je diensten samen op één pagina, dan beantwoord je geen enkele vraag volledig en concurreer je met jezelf. Eén pagina per zoekvraag lost dat op.
We deden dat voor een klant die groendaken en gevelgroen plaatst: van een handvol algemene pagina’s naar tweeëndertig dienstpagina’s, elk met een eigen aanvraagformulier. Van de eerste zes aanvragen kwamen er vijf binnen op zo’n dienstpagina, en niet op de algemene contactpagina.
3. Teksten die de vraag echt beantwoorden
Google meet of mensen vinden wat ze zochten. Wie meteen terugklikt naar de zoekresultaten, geeft een negatief signaal. Schrijf dus voor de lezer: het antwoord vooraan, in gewone taal, en zonder de vraag drie alinea’s lang te omcirkelen.
Teksten die enkel voor de zoekmachine geschreven zijn, herkent een lezer meteen. Dan lever je posities in in plaats van te winnen.
4. Techniek die niet in de weg zit
Snelheid, mobiel, een logische structuur, geen dode links en gestructureerde data waar dat relevant is. Techniek scoort op zich niet, maar slechte techniek houdt je wel tegen. Een site die traag laadt op een telefoon, verliest bezoekers voor ze je tekst gezien hebben.
Hoe lang duurt het voor SEO werkt?
De eerste weken zie je vooral beweging in vertoningen en posities, nog niet in bezoekers. Reken op drie tot zes maanden voor het aantikt in aanvragen. Dat is meteen de reden waarom veel bedrijven te vroeg stoppen: ze betalen de opbouw en oogsten niet.
Wie sneller resultaat nodig heeft, zet er advertenties naast. In de praktijk doen we dat vaak samen, met budget dat verschuift naarmate de organische posities aangroeien.
Wat kost SEO?
Dat hangt af van hoeveel er moet gebeuren aan je structuur, je teksten en je techniek. Zuiver SEO als los abonnement doen wij niet, omdat het pas rendeert wanneer het samengaat met je website en je meting. Bij ons loopt het mee in een maandelijkse samenwerking vanaf 1.500 euro per maand.
Wil je eerst weten of er iets te winnen valt, dan is een performance audit het goedkoopste vertrekpunt. Daarin halen we op waarvoor je vandaag getoond wordt en waar je met kleine ingrepen op pagina één raakt.
Waar de meeste winst ligt
Bij zowat elke klant zien we hetzelfde patroon: een handvol zoekopdrachten waar de site al voor getoond wordt, maar op positie acht tot vijftien. Daar gaat de klik dus naar iemand anders. Twee plaatsen stijgen op zo’n term levert meer op dan tien nieuwe blogs schrijven.
Dat begint dus niet bij content maken, maar bij ophalen waar je nu al bijna staat. Die lijst is je werkplan.
Hoe wij het opvolgen
SEO is traag werk, en traag werk heeft opvolging nodig, anders weet je na een half jaar nog altijd niet of het iets deed. Daarom leggen we vooraf vast welke cijfers we volgen en waar ze vandaan komen, en krijg je elke maand hetzelfde overzicht met de doellijn erbij.
Hoe dat er precies uitziet, lees je bij zo werken we. Wil je weten wat dit voor jouw site zou betekenen, kijk dan bij vindbaarheid of stuur ons gewoon een bericht.
Verder met dit onderwerp
