- Starten bij intentie, niet bij bereik
- Soms moet je intentie ook creëren
- Awareness, maar dan met verstand
- Hoe wij mediabudgetten verdelen
- Van doel naar budget: zo bouw je een effectieve aanpak
Een marketingbudget verdelen zonder duidelijke doelstelling is als benzine tanken zonder te weten waar je heen wil. En toch zien we het vaak: een vast bedrag, verdeeld over een lijstje kanalen, zonder helder plan. In deze blog reiken we je een kader aan waarmee je jouw mediabudget kan afstemmen op wat je écht wil bereiken. Vanuit intentie, met ruimte voor creatie en altijd in functie van je doelgroepen en je propositie.
1. Starten bij intentie, niet bij bereik
De meest efficiënte marketing vertrekt vanuit intentie: mensen die actief op zoek zijn naar wat jij aanbiedt. Denk aan zoekopdrachten op Google of Bing, marketplaces of zelfs AI-platformen. De gebruiker zoekt doelgericht, wat maakt dat conversiepercentages doorgaans veel hoger liggen.
Waarom dit belangrijk is: als er al intentie is, moet je die niet eerst opwekken. Dan ligt je prioriteit bij zichtbaar zijn waar gezocht wordt. Bij Het Labo starten we in die gevallen met zoekgedrag, concurrentiedruk en relevantie van je aanbod, om een onderbouwd budget te bepalen dat past bij het verwachte volume. Lees meer over intentiegedreven strategieën.
2. Soms moet je intentie ook creëren
Niet elke doelgroep is actief op zoek. Soms moeten mensen nog kennismaken met je aanbod of zelfs eerst het probleem herkennen dat jij helpt oplossen. Dan ligt de focus op het opbouwen van aandacht, herkenning en vertrouwen. Digitale pushkanalen zoals social media, video, display of native advertising zijn dan cruciaal, niet om direct te verkopen, maar om een zaadje te planten.
Concreet: we zetten deze kanalen pas in als er strategisch draagvlak is: je aanbod is onderscheidend, je boodschap scherp en de doelgroep definieerbaar. Dan helpt push je pull versterken. Lees hoe we dat inpassen in customer journeys.
3. Awareness, maar dan met verstand
Offline kanalen zoals radio, print of beurzen worden vaak afgedaan als duur en moeilijk meetbaar. Maar ook zij kunnen relevant zijn, op voorwaarde dat je hun rol in je marketingmix scherp aflijnt. Een beursdeelname is geen conversietool, maar kan wél leiden tot betere data, meer gekwalificeerde leads of een sterker netwerk, als je het goed voorbereidt en opvolgt.
Tip: definieer per kanaal de verwachte functie: merkherkenning, data capture, relatieversterking… en meet daar ook op. Bekijk hoe wij dat strategisch embedden.
4. Hoe wij mediabudgetten verdelen
Er bestaat geen universele mediaverhouding. De juiste mix hangt af van:
- de bekendheid en begrijpelijkheid van je propositie
- de mate van intentie in de markt
- de regio en taalsituatie waarin je actief bent
- de concurrentiedruk op jouw zoekwoorden of segmenten
Ons uitgangspunt: elk kanaal moet bijdragen aan je doelstelling. We bouwen een mediamix die past bij je context, ambities én budget. Meer weten? Lees hoe we met inzichten sturen op effect.
5. Van doel naar mediabudget: zo bouw je een effectieve aanpak
Budget komt niet eerst. Bij Het Labo starten we vanuit jouw marketingdoelstellingen: instroom, merkversterking, leadgeneratie, loyaliteit? Dan kijken we naar je propositie, je doelgroep en de rol van elk kanaal. Pas daarna volgt de mediaverdeling. Zo kunnen we realistische verwachtingen koppelen aan een heldere strategie.
Dat is dezelfde insteek die we toepassen in Wat je wil bereiken, bepaalt wat wij doen. Want marketing is geen standaardspel: het is een spel van keuzes.
Tot slot
Een goed mediabudget is geen verdeelsleutel, maar een strategisch kompas. Het helpt je bepalen waar je zichtbaar moet zijn, met welke boodschap en in welke volgorde. Laat je dus niet leiden door gewoontes of vaste formules, maar vertrek vanuit inzicht, context en doelgerichtheid.
Benieuwd hoe dat er voor jouw organisatie zou kunnen uitzien? We denken graag met je mee.
