Pl@nt: een WordPress-website die aanvragen oplevert
Pl@nt legt groendaken, dakterrassen en gevelgroen aan. Hun website was uitgegroeid tot een verzameling losse pagina’s waarin bezoekers hun eigen situatie moeilijk terugvonden. We bouwden een nieuwe WordPress website zonder thema: elke dienst kreeg een eigen pagina met een aanvraagformulier erop, en Pl@nt beheert alles zelf.
Waar we vertrokken
Pl@nt uit Boechout realiseert sinds 2018 groendaken, dakterrassen en gevelgroen voor woningen en gebouwen, in Antwerpen en heel Vlaanderen. Ze doen ontwerp, aanleg en onderhoud, en denken mee over waterbuffering, isolatie en valbeveiliging.
Hun aanbod is technisch en breed: van sedumdak tot daktuin, van houten terras tot glazen balustrade, van plantwall tot grondgebonden groengevel. Dat aanbod paste niet meer in de website die ze hadden.
Wat we wilden bereiken
- Elke dienst een eigen pagina geven die op zichzelf overtuigt
- Op elke pagina meteen een aanvraag mogelijk maken, zonder omweg
- Pl@nt de website zelf laten beheren, zonder ontwikkelaar en zonder dat de opbouw scheeftrekt
- De vindbaarheid die op de oude site was opgebouwd niet verliezen bij de overstap
Het werk, stap voor stap
Eerst de structuur, dan het design
De oude website was organisch gegroeid. Pagina’s stonden naast elkaar zonder duidelijke hiërarchie, en een aantal ervan waren ooit als kopie aangemaakt en nooit opgeruimd. Wie een specifieke dienst zocht, moest zelf de weg vinden.
We brachten het volledige aanbod in kaart en ordenden het in vier hoofdlijnen: groendak, dakterras, gevelgroen en andere oplossingen. Daaronder kreeg elke concrete dienst een eigen pagina: sedumdak, natuurdak, daktuin, schuin groendak, houten of composieten dakterras, glazen of metalen balustrade, plantwall, grondgebonden groengevel.
Dat leverde 32 pagina’s op met een logische opbouw. Iemand die zoekt op sedumdak komt nu op een pagina over sedumdaken terecht, niet op een algemene dienstenpagina.
Een design dat het vakwerk laat zien
Groendaken en gevelgroen moet je zien om te begrijpen. Het design zet daarom in op grote beelden van uitgevoerde projecten, rustige typografie en voldoende witruimte, zodat de foto’s het werk doen.
Elke dienstpagina volgt dezelfde opbouw: wat het is, voor welke situatie het geschikt is, hoe Pl@nt het aanpakt, waar je op moet letten, en dan de aanvraag. Die consistentie is geen stijlkeuze. Wie twee oplossingen tegen elkaar afweegt, vindt de informatie telkens op dezelfde plaats terug.
Een aanvraagformulier op elke pagina
Een bezoeker die overtuigd is, wil niet eerst naar een contactpagina navigeren. Daarom staat op elke dienstpagina een aanvraagformulier, in de context van de dienst waarover net gelezen is.
Het formulier vraagt enkel wat Pl@nt nodig heeft voor een eerste inschatting en laat toe een bestand mee te sturen. Wie al een plan, een dakoppervlakte of een foto van de situatie heeft, stuurt die meteen mee. Dat scheelt een mailronde per aanvraag en maakt het eerste antwoord van Pl@nt concreter.
Een WordPress website zonder thema, zodat de site meegroeit
We bouwden de website niet op een commercieel thema of een pagebuilder. In de plaats daarvan maakten we een eigen set contentblokken met Advanced Custom Fields. Dat is wat we bedoelen met een WordPress website zonder thema: geen gekochte laag tussen Pl@nt en hun eigen site.
Concreet betekent dat: Pl@nt maakt zelf een nieuwe dienstpagina door blokken te kiezen en in te vullen. De opbouw blijft consistent, ook als er later iemand anders aan werkt. Er is geen themalicentie die kan vervallen, geen pagebuilder die de pagina’s zwaarder maakt, en er is geen ontwikkelaar nodig voor een tekstwijziging of een nieuwe realisatie.
Het is de minst spectaculaire keuze in dit traject. Het is ook de keuze die er over vijf jaar nog toe doet.
Verhuizen zonder de opgebouwde vindbaarheid te verliezen
De oude site stond op een ander platform, met andere adressen. Bij zo’n overstap is het reële risico dat Google de bestaande pagina’s laat vallen en de nieuwe opnieuw moet leren kennen. Dat kost maanden zoekverkeer.
We legden voor de livegang alle bestaande adressen vast en gaven elke pagina een permanente doorverwijzing naar haar nieuwe plaats, ook de blogartikels en de oude kopiepagina’s. Daarnaast herschreven we de paginatitels en meta-omschrijvingen en dienden we een nieuwe sitemap in.
Aanvragen komen samen in HubSpot
Aanvragen belanden niet langer alleen in een mailbox. Elke aanvraag komt binnen in HubSpot, met de herkomst erbij, zodat Pl@nt ziet welke aanvragen uit zoekverkeer komen en welke uit advertenties.
Daarmee hangt de opvolging niet meer af van wie de mail het eerst opent, en wordt zichtbaar welk deel van het aanbod het meest gevraagd wordt.
Zo ziet het eruit
De cijfers na de livegang
De nieuwe website ging eind juli 2026 live.
In de eerste twee en een halve week kwamen er tien aanvragen binnen. Op de oude website lag dat in de eerste maanden van 2026 rond vier à vijf per maand.
Bij de eerste zes aanvragen keken we na waar die mensen binnenkwamen: vijf van de zes landden op een dienstpagina, niet op de homepage. Twee via de pagina over sedumdaken, drie via de groendakpagina. Precies waarvoor die pagina’s gemaakt zijn.
Het is te vroeg om daar een percentage op te plakken. Het gaat over een korte periode en in diezelfde weken schakelden ook de advertentiecampagnes over naar de nieuwe pagina’s. We volgen dit verder op en werken deze case bij zodra een volledige periode gemeten is.
Wat nu al vaststaat is minder spectaculair en op termijn meer waard: Pl@nt heeft een website waarin elke dienst een eigen plek heeft, waarin een bezoeker meteen kan aanvragen, en die ze zelf beheren zonder daarvoor bij ons te moeten aankloppen.
Dit soort werk en waar het bij hoort
Ook een website die aanvragen oplevert?
In een vrijblijvend gesprek bekijken we hoe jouw aanbod het best gestructureerd raakt, waar bezoekers vandaag afhaken en wat een nieuwe website realistisch kan opleveren. Je krijgt een eerlijke inschatting, ook als die luidt dat je huidige website voorlopig volstaat. Lees ook hoe we websites ontwikkelen of bekijk onze andere klantcases.
Digital Marketing Strategist
Je krijgt hem persoonlijk aan de lijn.